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New Balance 247評價!它如何成為”主流鞋款”的?

前言:襪子鞋、複古運動、色塊拼接,每一種視覺所對應的鞋款分類都會不定期跳出幾個讓我們為之驚喜的成員。不過,在刨去這幾個最為火爆的標簽後,New Balance 247卻展示了教科書一般從小眾到主流的穩定發展走向。

NB247是如何成為”主流鞋款”的?

New Balance 247 LUXE

從最初的 New Balance 247 LUXE 系列開始,New Balance 就將 24 小時 × 7 天,全天候穿著的理念與鞋款進行了 「綁定」,讓每一個關註它的人,都能在潛意識里記住這一 Slogan。

這種做法無疑是非常聰明的,當愈發多樣的人群開始選擇 NB247 系列的鞋款之後,它與最初捆綁理念的相符性同樣越來越高,這樣便會帶來一種 New Balance 「說到做到」 或者 「定位準確」 的感覺,讓人們對於 NB 247 形成一種良性循環的矚目。

New Balance 247 LUXE系列

成功與否大家自有評判,但就如上文所說,筆者最為感興趣的卻是 NB 247 作為一雙全新鞋款,從小眾逐漸走向主流的道路。現在再回頭去看,它可以說是能夠成為模板的案例。

LIFE IN 247

還記得最初見到 247 鞋款的時候,便記住了他醒目的 Slogan。當時由於沒有過上腳的體驗,只覺得這雙鞋型流暢,並且看上去就很百搭的鞋款應該會有一個不錯的普及度,卻完全沒有意識到其核心理念的重要性。

然後,247 便開始了如我上文所說,良性循環式的傳播,首先是……

明星效應

李宇春上腳NB247
▲ 李宇春上腳 New Balance 247 LUXE

作為不少潮流產品的傳播起點,明星們的選擇往往對一個新生的品牌或款式有著決定性的作用。

王凱上腳NB247
▲ 王凱

而 247 一開始的定位便是舒適到在全天候均可以穿著,可謂正中需要不停轉換場所、角色的明星們下懷。於是乎,不論舞臺上、生活里還是運動中,你都能在大咖們的腳上找到 New Balance 247 LUXE。

蕭敬騰上腳NB247
▲ 蕭敬騰
易烊千璽上腳NB247
▲ 易烊千璽

明星的導向性作用無疑是巨大的,當看到自己的偶像們無論什麼時候都穿著一雙 247 時,相信不少人已經逐漸開始將目光轉向這雙舒適又耐穿的鞋款了。不過,明星們在被拍到穿著 247 的時候,其穿著風格一般人都比較難駕馭。

於是,「買完怎麼穿」就被不少人當成了猶豫是否入手的關鍵因素。

潮流達人造型

New Balance 247 評價-Sport系列

New Balance 247 Sport

當然,雖然明星們在特定場合的穿著不一定能夠提供參考,但在之後的 New Balance 247 Sport 系列推出後,我卻驚喜地發現在各大時裝周的秀場外,秉承有型又舒適理念的搭配達人們,同樣不約而同地選擇用 247 凸起了造型。

NB247時裝周秀場外剪影
▲ 時裝周秀場外剪影

這種現象出現後,可謂立刻就給 247 的流行打了一針強心劑,無論當時冰天雪地的紐約,還是氣候相對宜人的米蘭與巴黎,247 似乎都可以完美適應所對應的穿著,而最初 24 × 7 的全天候穿著理念,也顯得更為有力。

NB247 Sport上腳

此外,最為重要的可能還是這些達人們穿著的參考性。時裝周的場外剪影本身就是不少潮人們最大的靈感來源,而相比明星們需要必備的 「誇張」 成分,New Balance 247 價格卻又顯得相對平易近人,所以自然會為 247 帶來更多的訂單。

NB247 Sport上腳

New Balance 247 Classic

而要說 247 真正在國內開始流行起來,那麼本土的諸位時尚達人們則起到了功不可沒的作用。當作為第三波主打系列的 New Balance 247 Classic 登場後,中國的著名博主與穿搭達人們則在各大時裝周上,用百變的造型好好示範了一把 247 Classic。

New Balance 247 評價-Classic系列
New Balance 247 Classic系列上腳
New Balance 247 Classic系列上腳
▲ 中國風彩

而當 「中國」、「黃皮膚」 等共鳴出現在 247 的駕馭者上後,這雙鞋款終於在國內擁有了屬於自己的一片天地。

NB247上腳圖

不過最 「神奇」 的是,當明星-時裝周街拍-本土博主-大眾的 247 駕馭鏈條最終形成時,當初 24 × 7 的全天候穿搭理念不僅得到了完成,247 更囊括了各種人群、各種地域,甚至是各種風格。

這種 「說到做到」 的鞋款,相信每個開始了解它的人們,都會有一個好的印象。

NB247展示圖

黃子韜-『盡興而活』

如今,品牌想要借 247 表達的 24 × 7 理念可謂已經足夠深入人心。

「盡興而活」 成為了 247 為滿足更多消費者需求所表達的精神。

New Balance 247 評價-黃子韜演繹 New Balance 247 CLASSIC 「盡興而活」 大片
▲ 黃子韜演繹 New Balance 247 CLASSIC 「盡興而活」 大片

既然有了新的方向,那麼找到一位能夠完美詮釋品牌精神的 「門面擔當」 便無可厚非,於是,對潮流有獨到見解的藝人黃子韜就成為了 New Balance 最新的合作夥伴。

黃子韜上腳NB247
▲ 多重角色隨意駕馭

無論優雅高貴的鋼琴家、舞臺上耀眼時尚的動感巨星,還是神秘的街頭潮人,黃子韜與 247 都能隨心所欲進行駕馭,當他每時每刻保持自己的狀態,並堅持真實的自我時,「盡興而活」 的理念表達便水到渠成。

黃子韜247

還是那句話,從小眾到主流,New Balance 247 可謂用完美的 「理念 + 產品」 模式為我們上了一堂傳播學的課程。如今攜手代言人後,我相信已被鍍了一層金後的 24 × 7 理念,一定能夠走向更加廣闊的大眾視野。

女子專屬配色

247 系列已經相當火爆,但並不代表品牌會在鞋款上缺少創新,新系列同樣有著極具誠意的設計~

New Balance 247評價-White Out Pack 系列

像 New Balance 專為女生推出的 White Out Pack 系列,便以木蘭花一樣優雅、高潔的白色覆蓋 247,給人一種很 「仙兒」 的感覺。

New Balance 247評價

球鞋文化的日益盛興,就算當初六叔帶火的996系列,亦或是總統慢跑鞋都會有走下神壇的一日。唯有跟上時代腳步,才能在這個快消的時代裏不會被滅亡,而New Balance 247正是如此。

誕生於1906年的New Balance,至今已經有了百年的歷史,而TA則是一個忠於傳統的品牌,在這個浮躁的時代裏,更是依靠其專註低調的態度屹立不倒。如果你說TA有什麽魅力,我真的說不出來,但TA總是能帶給我驚喜。

眾所周知,New Balance在國內的99X系列簡直火的不行不行的,而TA不溫不火的理由卻有好幾個,一個是FAKE一個則是紐巴倫這樣的國產品牌(搶註商標)。因此,New Balance也開始緊隨時代腳步,嘗試不一樣的道路,其中247則是非常成功的一款。

第一次看見247則是黃子韜代言的時候,他那種雅痞的青年範配上腳上那雙247簡直迷的不要不要的。而打動我的則是那番廣告《 盡興而活 》,這不就是符合當下年輕人的理念嗎!

然後我又翻閱資料,才發現李宗盛大哥和Papi醬都有代言過。其中247系列的其他兩部廣告 《每一步都算數》和《致未來的我》,可以說NB真是打動了多個階層的芳心。

一個不講情懷,單純看顏值以及舒適的獲勝的247正式被眾人熟知, 從解構主義而來說,非常符合當下的街頭氣息。

new balance 247

New Balance 247系列的名稱,代表的就是一天二十四小時與每周七天,延伸的意思就是代表著每一天的生活。設計上融入了1300、576以及998等系列經典元素,而全新的命名方式『247』,則是期望能創造一雙讓穿著者一天24小時與每週7天都能輕松搭配的新經典鞋款。

new balance 247評價

而這次即將推出的『New Balance 247 Sport』共有四款配色(比之前的Luxe多一色),本文開箱評測為其中的軍綠配色。相信這個配色對於喜愛軍裝風格或是軍事迷的朋友來說,會相當有吸引力。

new balance 247評價 中底

中底的部份,同樣采用了輕量與緩震兼具的REVlite材質。如果你是New Balance跑鞋的愛好者相信對於這樣的中底材質應該不陌生。而中底得曲線與較為修長的鞋楦,靈感則來自於經典的美製998原型。同樣采用襪套式的結構設計,而在腳踝處同樣也有加厚的填充能提供更為出色的包覆感受。

其中最大的不同之處在於鞋面料的材質,之前的Luxe系列是采用類似仿皮革的材質,並透過不同的裁片營造層次,而這次『New Balance 247 Sport』則是在改采用更為輕量的網眼鞋面布料,功能性更明確也更有運動感。不同部位的網眼大小略有不同,但質地明顯比Luxe系列更為柔軟。而鞋面不對稱線條設計靈感,則是來自New Balance第一雙定價超過百元美金的1300。

另外在鞋側經典N字標誌、後跟穿鞋輔助提帶,以及靈感來自於576的V型鞋口設計部位,則是使用了反光材質,這樣的設定也與許多跑鞋更為相似。

腳後跟用提帶設計,還有反光。

外底底紋同樣采用大量的六角形設計,除了呼應New Balance跑鞋中的Fresh Foam系列,也可以感受到更多跑鞋的精髓於其中。

new balance 247評價 鞋底

鞋墊上同樣有TWO FOUR SEVEN的字樣。

接著簡單與大家分享實際穿著的感受。

我個人在選擇原尺寸的情況下穿起來剛好。而在之前Luxe版時在鞋舌靠近腳掌上方內側的位置會比較有明顯壓迫的感覺,而這次247 Sport似乎因為網眼鞋面有比較好的延展性,所以這個部份的壓迫感明顯較少一些。不過畢竟每個人腳型不同,建議還是要實際試穿體驗後才準確。

在搭配上個人覺得247 Sport與247 Luxe一樣,不論是搭上較為運動感的縮口褲或是淺色的牛仔褲都算不難駕馭。

整體來說,247 Sport與247 Luxe有很接近的穿著感受,但可以感覺到247 Luxe有著更為紮實的腳感,而247 Sport的鞋面則是更為服貼一些。腳底的感覺柔軟彎曲很容易,而在前掌腳背的部份則是與247 Luxe一樣,鞋面會有比較明顯的折痕,但也是因為面料材質的關系,247 Sport彎曲後比較不會留下永久的折痕。而鞋面的透氣效果,當強風襲來時可以明顯感受到有風直接灌註到鞋室之內。

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